A propaganda enquanto mecanismo de comunicação
cria necessidades ou é a expressão de necessidades já existentes?
Muitas pessoas costumam confundir estes dois pontos, porém a propaganda NÃO cria necessidades, ela apenas cria DESEJOS.
De acordo com a famosa pirâmide de Maslow, temos cinco tipos de necessidades: fisiológicas, de segurança, sociais, auto-estima e auto-realização. E é através dessas necessidades básicas que a propaganda desperta os desejos nos consumidores, que muitas das vezes poderemos considerar supérfluos, como a necessidade de ter um celular de última geração, óculos com um design diferenciado, um carro potente ou uma roupa de grife.
Vemos que estes desejos são despertados através da necessidade de realização destas necessidades básicas já inertes em nós; seja para satisfazer uma necessidade de segurança ou de auto-estima.
O que devemos nos atentar é, até que ponto a criatividade do homem conseguirá criar desejos nos consumidores, nos fazendo acreditar que precisamos deste ou daquele produto ou serviço para só assim atingir um ponto de auto-realização?
É aí que uma boa propaganda entra e para ser boa, precisa cumprir com seus principais objetivos, que são os de informar a existência do produto, persuadir para que o consumidor acredite que este produto é melhor que o da concorrência e manter na mente das pessoas que o produto existe.
Por: Vitor Lage
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